ASMR es una técnica de relajación que se ha vuelto muy popular en los últimos años. Esta técnica utiliza sonidos suaves y sutiles, como el susurro y los golpecitos, para inducir una sensación de cosquilleo en la piel y relajación. Aunque la técnica se ha utilizado durante décadas para ayudar a las personas a dormir y reducir la ansiedad, ahora se está utilizando en el marketing de contenidos.
Investigaremos el uso de ASMR en el marketing de contenidos, y analizaremos algunos ejemplos de anuncios que han utilizado esta técnica para obtener una mejor comprensión de cómo funciona.
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¿Qué es ASMR?
Antes de analizar el uso de ASMR en el marketing de contenidos, es importante comprender en qué consiste exactamente esta técnica. ASMR significa Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma, que es una respuesta fisiológica que algunas personas experimentan en respuesta a estímulos específicos. Estos estímulos pueden incluir sonidos suaves y sutiles, como el susurro y los golpecitos, así como la visualización de imágenes tranquilas y relajantes.
Cuando una persona experimenta ASMR, puede sentir una sensación de hormigueo o cosquilleo en la piel, así como una sensación de relajación profunda. Aunque la ciencia detrás de la técnica aún no está completamente clara, se ha demostrado que la estimulación del sistema nervioso parasimpático a través de ASMR puede reducir la frecuencia cardíaca y la presión arterial, y aumentar los niveles de endorfinas y serotonina.
Uso de ASMR en el marketing de contenidos
A medida que la popularidad de ASMR ha crecido en los últimos años, muchas marcas y empresas han comenzado a utilizar esta técnica en el marketing de contenidos. El objetivo es crear contenido que sea relajante y agradable de escuchar, con el fin de captar la atención de los consumidores y crear una conexión emocional con ellos.
Uno de los primeros ejemplos de ASMR en el marketing de contenidos fue la campaña de publicidad de KFC en 2016, en la que se presentaba a una mujer comiendo pollo frito de manera muy relajada y suave, con sonidos de masticación y susurros en segundo plano. La campaña fue muy controvertida, pero también muy exitosa, y llevó a muchas otras marcas a experimentar con ASMR en sus propias campañas de publicidad.
Desde entonces, hemos visto muchas marcas utilizar ASMR en sus anuncios de televisión, videos de YouTube y otros tipos de contenido de marketing. Algunos ejemplos notables incluyen la campaña de anuncios de Ikea en 2019, en la que se presentaba a una mujer realizando tareas domésticas de manera muy relajada, como armar muebles y ordenar armarios. También hemos visto a marcas como Dove, Pepsi y Coca-Cola utilizar ASMR en sus anuncios.
Ejemplos de anuncios que utilizan ASMR
Veamos algunos ejemplos de anuncios que utilizan ASMR para obtener una mejor comprensión de cómo funciona esta técnica en el marketing de contenidos.
Lindt Excellence ASMR
Veamos algunos ejemplos de anuncios que utilizan ASMR para obtener una mejor comprensión de cómo funciona esta técnica en el marketing de contenidos.
KFC – Chicken and Waffles
El anuncio de KFC para su producto Chicken and Waffles utiliza ASMR de manera muy efectiva. El anuncio presenta a una mujer comiendo el producto de manera muy suave y relajada, con sonidos de masticación y susurros en segundo plano. El resultado es un anuncio que es muy agradable de ver y que crea una conexión emocional con el espectador.
IKEA – Oddly IKEA
El anuncio de IKEA para su campaña «Oddly IKEA» utiliza ASMR de manera muy ingeniosa. El anuncio presenta a una mujer realizando tareas domésticas de manera muy relajada, como armar muebles y ordenar armarios, con sonidos sutiles y relajantes en segundo plano. El resultado es un anuncio que es muy agradable de ver y que hace que los espectadores se sientan relajados y cómodos.
Coca-Cola – Tingles
El anuncio de Coca-Cola para su campaña «Tingles» utiliza ASMR de manera muy creativa. El anuncio presenta a una botella de Coca-Cola abriéndose y vertiendo el líquido en un vaso, con sonidos suaves y sutiles en segundo plano. El resultado es un anuncio que es muy agradable de ver y que crea una sensación de relajación y bienestar en el espectador.
La efectividad de ASMR en el marketing de contenidos
Aunque el uso de ASMR en el marketing de contenidos puede ser controvertido, hay evidencia de que esta técnica puede ser muy efectiva para captar la atención de los consumidores y crear una conexión emocional con ellos. En un estudio de 2019 publicado en el Journal of Marketing Theory and Practice
los investigadores encontraron que el uso de ASMR en el marketing de contenidos aumentaba la atención y el recuerdo de los consumidores, así como la intención de compra y la percepción de la marca.
Otro estudio realizado en 2020 por la agencia de publicidad Dentsu Aegis Network encontró que el 42% de los consumidores se sentían atraídos por los anuncios que utilizaban ASMR, y que los anuncios que utilizaban ASMR eran un 20% más efectivos en términos de recordación de marca que los anuncios que no lo utilizaban.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que el uso de ASMR en el marketing de contenidos no es adecuado para todas las marcas y productos.
Por ejemplo, es poco probable que una empresa que vende equipos de construcción utilice la técnica en su publicidad, ya que el objetivo de la publicidad en este caso es demostrar la fuerza y durabilidad del producto, no crear una sensación de relajación.
ASMR es una técnica de relajación que se está utilizando cada vez más en el marketing de contenidos. Aunque el uso de ASMR puede ser controvertido, hay evidencia de que esta técnica puede ser muy efectiva para captar la atención de los consumidores y crear una conexión emocional con ellos.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que el uso de la técnica no es adecuado para todas las marcas y productos.
Al utilizar ASMR en el marketing de contenidos, las marcas deben asegurarse de que están creando contenido que sea auténtico y relevante para su público objetivo.
Además, es importante destacar que aunque el uso de ASMR en el marketing de contenidos puede ser efectivo, no debe ser la única herramienta utilizada.
La creatividad y la originalidad son fundamentales para captar la atención de los consumidores y crear contenido memorable.
Otro factor a considerar es la calidad de los estímulos ASMR utilizados en el contenido. Los sonidos y sensaciones deben ser agradables y relajantes para el espectador, y no causar incomodidad o irritación. Si se utiliza de manera incorrecta, la técnica ASMR puede ser contraproducente y alejar a los consumidores en lugar de atraerlos.
Es importante que las marcas consideren también el contexto en el que se está utilizando el contenido ASMR.
Por ejemplo, un anuncio que se emite en un entorno ruidoso o caótico puede ser menos efectivo que uno que se emite en un entorno tranquilo y relajado.
Es interesante ver cómo el uso de técnicas como ASMR en el marketing de contenidos puede cambiar la forma en que las marcas se conectan con sus consumidores. Algunas marcas han logrado utilizar ASMR de manera muy efectiva para crear contenido que no solo es entretenido, sino que también es relajante y agradable de ver.
En conclusión, el uso de ASMR en el marketing de contenidos puede ser una herramienta muy efectiva para captar la atención de los consumidores y crear una conexión emocional con ellos. Sin embargo, es importante que las marcas utilicen esta técnica de manera auténtica y relevante para su público objetivo.
El contenido debe ser creativo y original, y los estímulos utilizados deben ser agradables y relajantes. Con la estrategia adecuada, las marcas pueden utilizar para crear contenido que sea memorable y efectivo en términos de recordación de marca y conversión de ventas.
Para profundizar en el tema, es interesante analizar algunos ejemplos de marcas que han utilizado la técnica en su estrategia de marketing de contenidos.
ASMR Youtube
Uno de los primeros ejemplos de una marca que utilizó la técnica en su publicidad fue Dove en su anuncio «Dove Spa». El anuncio muestra una mujer en un spa, mientras una voz suave y relajante describe los productos de la marca y los beneficios que tienen para la piel. El sonido del agua, el roce de las manos en la piel y la música suave crean una sensación de relajación que atrae al espectador y lo hace sentir conectado con la marca.
ASMR video, video de ASMR
Otro ejemplo interesante es el anuncio de KFC en el que el actor George Hamilton susurra y hace crujir el papel de envolver de un sándwich de pollo frito. Este anuncio se convirtió en viral y generó mucha atención en las redes sociales. Si bien no todos los espectadores pueden encontrar los sonidos de masticar y susurrar relajantes, el anuncio fue efectivo porque era diferente a cualquier otra cosa que se hubiera visto antes en la publicidad de comida rápida.
Una marca que ha utilizado ASMR de manera muy efectiva es IKEA. La marca sueca creó una serie de anuncios ASMR en los que se muestran los productos de la marca siendo usados de manera cotidiana en un hogar. Los sonidos de las puertas de los armarios cerrándose, el roce de las cortinas y la voz suave del narrador crean una sensación de calma y tranquilidad en el espectador.
Estos anuncios demuestran cómo ASMR puede ser utilizado de manera auténtica y relevante para la marca, mostrando los productos en situaciones cotidianas y ayudando al espectador a imaginar cómo esos productos podrían encajar en su propia casa.
ASMR español
Sin embargo, también hay ejemplos de marcas que han utilizado ASMR de manera incorrecta o poco efectiva. En un anuncio de la marca de cereales Kellogg’s, se muestra a una mujer comiendo cereal con una cuchara mientras se escuchan sonidos exagerados de crujidos y chasquidos. Si bien los sonidos pueden ser relajantes para algunas personas, el anuncio fue criticado por algunos espectadores que lo encontraron incómodo o incluso molesto.
El uso de ASMR en el marketing de contenidos puede ser una herramienta muy efectiva para crear una conexión emocional con los consumidores. Sin embargo, es importante que las marcas utilicen esta técnica de manera auténtica y relevante para su público objetivo. Los ejemplos anteriores demuestran que cuando se utiliza de manera correcta, ASMR puede ser una técnica poderosa para captar la atención de los consumidores y crear contenido memorable y efectivo. Sin embargo, es importante recordar que no todos los espectadores responderán de la misma manera a los estímulos ASMR, y que la creatividad y la originalidad son fundamentales para crear contenido efectivo en el marketing de contenidos.
Esto ha creado una tendencia de influencers españoles, que se suman al movimiento ASMR, como el canal de Ana Muñoz ASMR
ASRM Ana Muñoz
Una vez que se ha decidido utilizar la técnica en una campaña de marketing, es importante tener en cuenta cómo se puede integrar en un llamado a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) efectivo.
ASMR significado
El objetivo de cualquier campaña de marketing es persuadir a los consumidores a realizar una acción específica, ya sea visitar un sitio web, comprar un producto, suscribirse a un servicio, etc.
Esta técnica puede ayudar a lograr esto al crear una conexión emocional con el consumidor, pero también es importante incluir un CTA claro y directo para llevar al consumidor a la siguiente etapa del proceso de compra.
Aquí hay algunas formas en las que se podría enfocar un CTA en una campaña de marketing utilizando ASMR:
ASRM comida
Incluye el CTA en la descripción del video ASMR: Si se está utilizando un video como parte de la campaña de marketing, es importante incluir el CTA en la descripción del video. Esto puede ser una llamada a visitar un sitio web, seguir la cuenta de redes sociales de la marca, comprar un producto, etc. Asegúrate de que el CTA sea claro y conciso, y que se incluya al principio y al final del video para que los espectadores lo vean.
Utiliza el ASMR para destacar el CTA: Si el objetivo es aumentar las ventas de un producto específico, se podría utilizar el ASMR para destacar las características del producto y crear una sensación de deseo en el consumidor. Luego, se podría incluir un CTA claro y directo en el video que lleve al consumidor a la página de compra del producto.
Love ASMR
Utiliza la técnica para crear una experiencia de marca: En lugar de utilizar la técnica para vender un producto específico, se podría utilizar para crear una experiencia de marca memorable. Por ejemplo, una marca de spa podría utilizar ASMR en un video que muestre los productos y servicios que ofrece, creando una sensación de relajación y bienestar en el espectador. Luego, se podría incluir un CTA que invite al espectador a visitar el spa y experimentar la relajación por sí mismos.
Utiliza esta técnica para aumentar el compromiso en las redes sociales: Si se está utilizando ASMR en una campaña de redes sociales, se podría utilizar para aumentar el compromiso de los seguidores de la marca. Por ejemplo, una marca de café podría utilizarla para crear un video que muestre cómo se hace una taza de café perfecta, y luego invitar a los seguidores a compartir sus propias fotos o videos de su café matutino utilizando un hashtag específico.
En resumen, el ASMR puede ser una técnica poderosa para crear una conexión emocional con los consumidores y aumentar el compromiso de la marca. Sin embargo, es importante recordar que el CTA es una parte crucial de cualquier campaña de marketing y debe ser incluido de manera clara y directa en cualquier contenido ASMR utilizado.
